在电商冲击之下，实体零售业像是到了悬崖边缘，而O2O模式的兴起又让实体零售业作为其中关键一环看到了希望。当前中国零售市场正在面临着深刻的变化，零售企业也正面临着一个前所未有的市场挑战，如今实体零售正在加快O2O转型。
北京市统计局上周发布的最新数据显示，今年1-2月，全市实现社会消费品零售额(社零额)1616.9亿元，同比增长1%。增速比2015年同期回落6.8个百分点，这是有史以来社零额增速罕见的低点。其中，网上零售在1-2月同比增长为-10%，成为电商业态兴起以来出现的首次负增长。
据前瞻产业研究院《中国互联网+零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据显示，2016-2020年，中国电商增速将一改翻倍式增长，维持在25%-30%之间。电商已经从当初的爆发式增长进入温和增长阶段。这意味着，电商的高增长势头已经基本结束，未来将进入与实体零售博弈争夺市场的新阶段。
互联网大潮正在颠覆传统商业规则，传统百货亦受到巨大挑战。而事实上，挑战背后是更大的市场机遇。逛街的体验永远无法替代。
即使市场空间巨大，但摆在传统零售企业O2O探索面前的依旧是一条坎坷之路。激烈的市场竞争依旧为线下零售企业留有足够大的发展潜力。从美国零售市场来看，纯电商企业占据网络零售的份额仅为20%，80%仍掌握在传统零售企业手里。但在中国，90%的线上零售份额是纯电商占据的，传统零售企业开展多渠道、全渠道、O2O目前所取得的市场地位仅为9.9%。
我国的电商发展在政策和市场的双重利好因素下飞速发展，互联网经济将已经不仅仅是虚拟经济，它将变成一个新的实体经济。新的消费能力，新的消费模式正在诞生，无论内贸还是外贸都存在着种种可能的变革，实体零售O2O是这一时代的产物。
